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盘点:国内县域电商发展的三大模型

  (中国电子商务研究中心讯)自2015年政府的“互联网+”战略出台后,县域电商发展如火如荼,我国县域电子商务也进入了快速发展期。当前网上流传着我国县域电商起步较早的八大模式(或网传六大模式、十大模式)分别是:“浙江遂昌、浙江临安、江苏沙集、浙江桐庐、河北清河、山东博兴、浙江海宁、甘肃成县”。

但是,县域电商是一项复杂的系统工程,涉及的系统工程方方面面,如:县域品牌建设、规模化标准生产、电商全网渠道建设、物流仓储基础设施及助农增收等,都可以通过互联网+来升级解决方案。然而,纵观全国多数先行的县域模式,有很多好的理念值得思考学习;同时,也存在了很多无法持续的不确定因素,部分县域甚至已经遇到了发展的瓶颈。针对此类现象,专家指出只有建设可持续的县域电商生态经济,才能真正助推整个县域经济的转型和升级,否则结果将适得其反。

  近日,中国电商经济研究院借鉴国内外先行经验,根据我国各县区的实际情况,通过多地走访和实地调研的方式,设计出了三种适合我国国情的电商发展模型,即“一县一品生态经济模型”、“集散地生态经济模型”和“产业链生态经济模型”。目前网上流传的八种模式基本上都可以分别归类到这三种模型里,下面就简单介绍这三种模型:

  一县一品生态经济模型

  “一县一品生态经济模型”就是以某一品类县域特色产品或品牌为起点,以县区企业、政府、社会组织、区域带头人为宣传载体,多维度系统化的通过在线上线下塑造本地化地域品牌,即风采一“品”、领先一“品”、创新一“品”、榜样一“品”,通过一县一品为切入点,树立县域品牌,发展县域电商经济新模式,从而通过“一县一品生态经济”县域电商模型来推动当地经济的发展,将当地的特色产品通过电子商务推向全国乃至全球。目前来说最具有“一县一品生态经济”县域电商雏形的代表就有网上流传甚广的甘肃成县模式,成县是核桃产业大县,每年该县核桃成熟的时候成县的县委书记都会在微博上或者网络上大力的推广本县的核桃,在他的带动下全县干部也开始开微博,卖核桃。

夏季卖的是鲜核桃,冬季卖的是干核桃,以核桃为单品突破,打通整条电商产业链,逐步形成区域的特色品牌。专家指出采用此类模式的县域最终是否能够持续的发展起来,关键要看这种一县一品的模式是否遵循生态经济的发展规律。除了成县模式外,我国还有很多县区也趋于这种模式如:五常大米、和田大枣、洛川苹果、奉节脐橙、仙居杨梅等都可以作为这些县区打造一县一品生态经济的突破口,进行品牌化经营,打通整条电商产业链,通过电子商务进行大宗批发、订单农业、零售等方式,帮助农民增收,从而带动本县区GDP快速增长。而网传的八大模式中的“浙江临安、山东博兴”的发展模式也趋于“一县一品生态经济模型”。

  集散地生态经济模型

  “集散地生态经济模型”就是利用区位和交通便利的优势发展物流产业,通过物流发货的高性价比,吸引大批有实力的企业聚集于此发展电商产业从而形成“集散地模式”,带动当地电子商务及区域经济的快速发展。就目前全国县区的电商发展模式来看最趋于“集散地模式”的县区就是浙江的桐庐县,距离杭州市区只有80公里,是浙西地区经济实力第一强县,中国著名的物流之乡、制笔之乡,独特的区位优势为桐庐发展电商提供很好的支撑,特别是物流方面,有村级单位物流全通的先天优势;也有良好的社会环境以及政府部门的政策支持,为电商的发展提供良好环境基础。以物流产业为切入点从而建立集散地县域电商发展模式,盘活了该地区的电商发展,带动了当地县域经济的大飞跃。

  产业生态经济模型

  “产业生态经济模型”又称为“跨域整合某一品类生态经济模型”,是以某一品类的产品为切入点,所有与该产品有关的县(区)共同参与,制定产品分类标准、建立溯源体系(农产品类)和服务标准(服务业),按统一的标准进行产品加工,统一进行品牌宣传,打通该产品产前、产中、产后全产业链(生产/种植、加工、质检、追溯、仓储、物流、销售、售后等)。该模型的要点就是抱团发展,建立品牌,打通产业链,带动配套产业发展。这也是未来电商发展的趋势和主流。目前全国各地涌现出的县域电商发展模式中具备这种模式雏形的有“清河模式”、“杨陵模式”等。

河北清河不是我国的羊绒主产区,但却是我国最大的羊绒制品网络销售基地。全县第三方网店(c店)超过2万家,年销售15亿元,羊绒纱线销售占淘宝该品类7成以上,被淘宝列为明星县。除了第三方C店,还建立B2C模式的“清河羊绒网”、020模式的“百绒汇”网(100多家商户在上面设立了网上店铺)。同时还注重品牌建设,12个品牌获中国服装成长型品牌,8个品牌获得河北省著名商标,24家羊绒企业跻身“中国羊绒行业百强”。而网传的八大模式中的“浙江遂昌、江苏沙集、浙江海宁”的发展模式也更趋于“产业生态经济模型”。

 
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