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浅析:阿里巴巴国际站最近流量为什么下降

  阿里巴巴国际站最新流量分析

  1.流量趋势

  总体流量:虽然近4年的总流量有所增加,但实际搜索引擎流量占比和总流量都有所下降,且广告带来的流量也呈下降趋势。虽然2013年较2012年相比加大美国google和bing的广告投入,但较2011年相比广告支出金额较低。

  搜索流量2010~2013年趋势(选取最大的美国,巴西和俄罗斯市场)

  广告流量趋势:(选取最大的美国,巴西和俄罗斯市场)

  广告费用支出情况:(选取最大的美国,巴西和俄罗斯市场及bing)

  Alibba流量来源占比

  主要流量:中国22.69%,第2大美国仅占比15.81%,第三大俄罗斯占比7.55%,其他国家则占比极少

  域名搜索情况:反映区域用户对alibaba的品牌认可度

  中国的搜索量远大于其他国家,且集中在浙江和广东区域,而国外用户的搜索量并未有很明显的改变甚至出现下滑的趋势;而可见在2013年中国商家在alibaba里的竞争会异常激烈!

  Yandex中搜索alibaba的用户逐渐增加,可看出俄罗斯地区逐渐认可alibaba.

  2.区域主要广告投放:

  针对不同的市场,alibaba的广告无明显偏向,除保证品牌名大量投放广告外,投放广告的产品种类繁多。

  3.域名搜索结果:

  Alibaba搜索结果相对中立,出现均为速卖通,及相关新闻类结果,或alibba童话故事等内容,前2页无差评。

  总结分析:

  1. alibaba.com的流量呈上升趋势,主要为加大美国(google和bing)广告投放以及中国关注度上升导致

  2. alibaba流量主要来源:中国(34%),美国(10.5%),俄罗斯(5.1%),印度,巴西,日本

  3. alibaba的整体搜索引擎流量在下降,alibaba在美国google和bing增加广告支出,其他区域并未增加广告支出

  4.国外用户在近2年对alibaba的关注程度并未增加,而中国对alibaba的关注度在2013年成爆发式增加,特别是浙江,广州和上海地区,仅在google的搜索即为美国的10倍。

  5. alibaba的域名结果比较中立,有其他无关网站信息(文/吴骏 编选:中国电子商务研究中心)

 
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